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2016年9月19日 星期一

Skyscanner調查顯示 香港人是亞太區最享受休閒遊的旅客 調查結果還指出,體驗當地生活是亞太區旅客的首要行程

 Skyscanner調查顯示

香港人是亞太區最享受休閒遊的旅客


http://s.fanpiece.com/9UKewn4



調查結果還指出,體驗當地生活是亞太區旅客的首要行程


全球領先旅遊搜尋網站skyscanner.com.hk發表其首項旅遊資訊內容調查報告 (Travel Content Survey) 結果。該網站早前訪問了11個亞太區國家及城市逾8,000名旅客,旨在深入了解該區旅客在閱覽旅遊資訊時的偏好及習慣。
該調查報告發現,體驗當地生活 (35%) 是很多亞太區旅客出遊的首要行程。在多種旅客類型當中,他們較傾向認為自己是精打細算型旅客 (22%)。縱使發掘美食和購物一向被視為旅行的指定動作,可是僅10%的亞太區旅客把發掘美食列為首要行程,購物的比率更只有5%。發掘特色美食這項行程較受香港旅客 (20%) 歡迎,比率高於亞太區平均值。他們同樣認為購物是較次要的行程,僅9%享受在旅行時到商場和市集購物。
該報告還指出,亞太區旅客瀏覽旅遊資訊最主要的原因是尋找旅遊目的地及行程的靈感 (39%)、發掘旅遊貼士 (33%) 及尋找機票及住宿優惠 (23%)。至於最能啟發旅遊靈感的旅遊資訊是風光圖片集,比率達25%,其次是「十大... 系列」(21%) 及旅遊專題文章 (19%)
Skyscanner大中華區高級市場推廣經理方芳表示:「為致力解決旅客的疑難,Skyscanner認為,探討用戶對旅遊體驗的看法是至關重要的。我們希望了解他們是精打細算、精心規劃行程、隨興出遊還是熱愛體驗當地生活的旅客,以及他們偏好使用手機還是平板電腦搜尋旅遊資訊。Skyscanner進行旅遊資訊內容調查報告,旨在對亞太區用戶的外遊消費喜好和習慣提供獨到的分析,範圍涵蓋其瀏覽旅遊資訊的習慣以至必遊行程。」
方芳續指:「這項調查報告提供深入的分析,有助我們創作及編撰更有用的內容,並提供適合香港以至亞太區消費者的旅遊貼士。Skyscanner迎合各地的不同需要,度身定制其旅遊新聞和精選資訊網頁的內容,為旅客提供目的地、出遊日期及行程方面的建議。」
調查報告主要發現如下:
該報告發現,亞太區受訪者傾向認為自己是精打細算型旅客 (22%),其次是完美計劃型和即興出遊型,兩者的比率均為21%
  • 精打細算型:在亞太區內,僅18%的香港旅客認為自己是議價高手。相反,韓國受訪者則表示他們能夠狠狠殺價 (39%),其次是新西蘭旅客 (26%)
  • 完美計劃型:綜觀亞太區,每五位受訪者中就有一位以上認為自己是完美計劃型旅客,他們要確保在出遊前規劃好每項行程和活動細節。馬來西亞受訪者的比率 (29%) 力壓其他國家的旅客,緊隨其後的新加坡及印尼旅客,比率分別為27%26%。香港旅客不太偏好編排行程,只有18%會在出發前詳閱目的地資訊。
  • 即興出遊型:環顧亞太區,最常在外遊時即興做決定的是台灣 (35%) 及印尼 (33%) 旅客。香港和韓國旅客絕少會即興而為 (14%),比率低於澳洲旅客 (17%),以及同得16%的新加坡和泰國旅客。
  • 悠閒輕鬆型:香港受訪者享受悠閒寫意之旅,比率冠絕亞太區。 26%在外遊時會隨心而行,或在泳池旁閒坐。另外,僅9%的港人形容自己是旅遊百科。有14%認為自己是機不可失型旅客,他們會盡量遊覽所有必遊景點,以免錯過任何美好體驗。
體驗當地生活為旅遊首要行程
在多種行程當中,亞太區旅客偏好體驗當地人的活動 (35%)。第二位必要行程是自然探險活動,比率為30%
  • 有近半數 (48%) 的馬來西亞旅客、39%的新加坡旅客及27%的香港旅客喜愛體驗當地生活。泰國受訪者並不熱衷於此,比率只有13%。相反,他們最喜歡自然探險活動 (28%)
  • 自然探險活動最受印度 (45%) 和菲律賓 (41%) 旅客的歡迎,而台灣旅客則對此項目最不感興趣 (16%)
  • 發掘美食及購物是較次要的行程,分別只有10%5%的亞太區旅客認為兩者是必需的。
  • 義工活動 (0%) 以及演唱會和節慶 (1%) 在亞太區旅客的行程中敬陪末席。
閱覽旅遊資訊是重要的旅遊靈感來源
大多數亞太區旅客透過閱覽旅遊資訊尋找目的地和行程的靈感 (39%),緊隨其後的是發掘旅遊貼士 (33%)。至於可靠的旅遊建議來源方面,亞太區旅客最常會向家人和朋友尋求建議 (49%)
在受訪者瀏覽旅遊影片、文章和相片等旅遊資訊的原因當中,為了能夠與友人保持共同話題的比率僅得1%,而了解最新旅遊趨勢亦只佔少數 (4%)
  • 菲律賓 (36%)、香港 (35%)、韓國 (44%) 和台灣 (40%) 旅客瀏覽旅遊資訊的主因是尋求旅遊貼士;印尼旅客則最常尋找機票及住宿優惠 (45%)
  • 有不少香港旅客 (31%) 對「一幅畫勝過千言萬語」這句話深表認同,他們表示風光圖片集是主要旅遊靈感泉源。此情況同樣適用於整個亞太區,每四位受訪者就有一位認為相片集比其他類型的內容更能啟發旅遊靈感。其餘旅遊靈感來源的重要性依次為「十大... 系列」(21%)、旅遊專題文章 (19%) 和都市旅遊指南 (18%)
  • 41%的印尼受訪者及30%的台灣受訪者指出,旅遊專題文章是最重要的旅遊靈感來源。馬來西亞 (28%)、印度 (24%) 和新加坡 (23%) 旅客最喜歡在「十大... 系列」中尋找旅遊靈感;都市旅遊指南則最受泰國遊客 (26%) 歡迎,同時備受香港受訪者 (22%) 愛戴。
  • 有多達84%的亞太區受訪者在社交平台尋找旅遊資訊,比率遠高於其他渠道,惟當中有不足四分之一 (23%) 會在其社交網絡分享旅遊資訊。該調查報告還指出,男性比女性較常分享旅遊資訊,兩者的比率為60%40%
  • 就分享旅遊內容而言,香港旅客可謂社交網絡活躍使用群。有68%表示會在社交媒體分享旅遊資訊,當中女性 (50%) 遠比男性 (18%) 更樂於分享相關的帖文。
在睡前閱覽旅遊資訊
根據Skyscanner的旅遊資訊內容調查報告顯示,大多數亞太區旅遊愛好者會在睡前 (36%) 閱覽與旅遊相關的資訊。此情況同樣適用於香港受訪者,當中有40%會在睡前瀏覽旅遊內容。與此同時,港人喜歡在上下班乘坐交通工具時 (26%) 以及在工作場所或學校裡 (25%) 查閱旅遊資訊。

註:Skyscanner 201634月訪問了香港、台灣、新加坡、馬來西亞、泰國、菲律賓、印尼、印度、韓國、澳洲和新西蘭旅客。這項亞太區旅遊資訊內容調查報告旨在深入了解用戶在閱覽旅遊資訊時的行為及偏好,繼而分析各種旅客類型以及他們的異同。




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